法制環(huán)境趨于成熟 直企運(yùn)作進(jìn)入常態(tài)

　  剛剛過(guò)去的２００７年，對(duì)直銷(xiāo)軟件行業(yè)而言，雖然不再具有２００６年直銷(xiāo)軟件法規(guī)實(shí)施伊始的標(biāo)志性意義，但從實(shí)際運(yùn)作的層面看，無(wú)論是政府監(jiān)管還是企業(yè)運(yùn)營(yíng)，都逐漸醞釀出一個(gè)相對(duì)成熟的模式。而隨著踏入直銷(xiāo)軟件門(mén)檻企業(yè)的增多，業(yè)績(jī)也取代牌照，成為最受矚目的話(huà)題。

　  直銷(xiāo)軟件監(jiān)管體系初步建立

　  《直銷(xiāo)軟件管理?xiàng)l例》于２００６年正式實(shí)施。如果說(shuō)，當(dāng)時(shí)業(yè)界對(duì)該條例的解讀更多停留在如何滿(mǎn)足獲牌資質(zhì)的話(huà)，２００７年在正式啟動(dòng)直銷(xiāo)軟件業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量逐步增多的情況下，《直銷(xiāo)軟件管理?xiàng)l例》及其后一系列配套制度的出臺(tái)，使得整個(gè)直銷(xiāo)軟件市場(chǎng)的監(jiān)管形成了體系。

　  在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，國(guó)家工商總局與商務(wù)部建立了審批溝通機(jī)制。目前，經(jīng)批準(zhǔn)的直銷(xiāo)軟件企業(yè)有２２家，其中雅芳、安利、如新、寧波三生、寶健、新時(shí)代、富迪、金士力佳友、南京中脈、歐瑞蓮、廣東康力、康寶萊、完美、南方李錦記、玫琳凱、北京羅麥、廣東太陽(yáng)神、美樂(lè)家、天津尚赫等１９家已通過(guò)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)核查，被獲準(zhǔn)可開(kāi)展直銷(xiāo)軟件經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　  在日常監(jiān)管方面，繼《關(guān)于做好直銷(xiāo)軟件監(jiān)管工作的通知》下發(fā)后，國(guó)家工商總局又下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)直銷(xiāo)軟件監(jiān)督管理工作的意見(jiàn)》，對(duì)直銷(xiāo)軟件企業(yè)登記、加強(qiáng)對(duì)直銷(xiāo)軟件活動(dòng)重點(diǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管、加強(qiáng)網(wǎng)上監(jiān)督管理、建立健全直銷(xiāo)軟件監(jiān)督管理工作機(jī)制、查處擅自從事直銷(xiāo)軟件行為、工商機(jī)關(guān)監(jiān)管管轄、加強(qiáng)執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)等７個(gè)方面作出規(guī)定。國(guó)家工商總局明確要求，各級(jí)工商機(jī)關(guān)要將監(jiān)管工作的重點(diǎn)放在直銷(xiāo)軟件企業(yè)招募、培訓(xùn)和計(jì)酬方面，嚴(yán)厲查處擅自從事直銷(xiāo)軟件和打著直銷(xiāo)軟件旗號(hào)從事傳銷(xiāo)的活動(dòng)。同時(shí)，我國(guó)打擊傳銷(xiāo)快速反應(yīng)機(jī)制也在去年得以初步建立，公安、工商聯(lián)席工作機(jī)制開(kāi)始成熟，社區(qū)打擊傳銷(xiāo)監(jiān)管防控網(wǎng)絡(luò)已基本形成。目前，各地工商已將打擊傳銷(xiāo)工作納入到地方綜合治理范疇，將打擊傳銷(xiāo)工作由部門(mén)行為上升到政府行為。

　  業(yè)績(jī)成去年最熱話(huà)題

　  以法制環(huán)境趨于成熟為背景，直銷(xiāo)軟件企業(yè)的運(yùn)作也真正進(jìn)入了一種常態(tài)。２００７年，獲牌仍然是眾多守候在門(mén)外的企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，但從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，在相當(dāng)一部分內(nèi)外資直銷(xiāo)軟件大企業(yè)已踏入合法門(mén)檻的現(xiàn)實(shí)情境下，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況理應(yīng)受到更多的關(guān)注，而最能直觀體現(xiàn)這一狀況的指標(biāo)莫過(guò)于業(yè)績(jī)。

　  根據(jù)目前已公開(kāi)的信息，因?yàn)椋玻埃埃赌?a href="http://m.jxpeople.com.cn/" target="_blank">直銷(xiāo)軟件法規(guī)實(shí)施伊始、行業(yè)產(chǎn)生一定波動(dòng)而造成的業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象在２００７年已有所緩解。率先取得直銷(xiāo)軟件牌照的雅芳公司從去年年初即正式步入新直銷(xiāo)軟件模式的第二階段。相關(guān)資料顯示，雅芳中國(guó)去年前三季度的銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)了４４％、３６％和２３％，三季度雅芳活躍直銷(xiāo)軟件員人數(shù)也較去年同期上升４４％；而另一家直銷(xiāo)軟件行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)安利公司也在去年８月１日起正式啟動(dòng)了中國(guó)直銷(xiāo)軟件業(yè)務(wù)。安利中國(guó)董事長(zhǎng)鄭李錦芬在去年年末接受采訪(fǎng)時(shí)表示，２００７年的業(yè)績(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　  但與此同時(shí)，仍然有一些直銷(xiāo)軟件企業(yè)受困于業(yè)績(jī)問(wèn)題。去年９月，歐洲直銷(xiāo)軟件界老大歐瑞蓮（中國(guó)）的掌門(mén)人易主。據(jù)報(bào)道，替換總裁的直接原因是歐瑞蓮在中國(guó)市場(chǎng)每個(gè)月的銷(xiāo)售額還不到５００萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于瑞典總部的期望值，曾為歐瑞蓮取得牌照立下汗馬功勞的陳海琳也由此成為直銷(xiāo)軟件界首個(gè)因業(yè)績(jī)和管理問(wèn)題離職的中國(guó)高管。而事實(shí)上，除了陳海琳，包括如新邱錦云、康寶萊錢(qián)港基等在內(nèi)的多家外資直銷(xiāo)軟件企業(yè)的高層變動(dòng)，或多或少折射出這些公司在獲牌之后對(duì)未來(lái)在中國(guó)發(fā)展之路的重新部署。