日前，美國安利公司主席史提夫·溫安洛、執(zhí)行副總裁兼安利(中國)董事長鄭李錦芬亮相上海產品發(fā)布會并舉行了媒體見面會。鄭李錦芬表示，安利中國自9月份全面展開直銷軟件、店銷、經銷多元化的直銷軟件業(yè)務以來，業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)定增長，預計今年比去年增長12%。直銷軟件專家認為，2008年直銷軟件巨頭們將大面積回歸產品銷售的原點，結束“即使是一塊磚頭也可以傳下去”的時代，重心將由事業(yè)導向向產品導向轉移，消費者將成為最大受益者。

　  今年將實現(xiàn)銷售約134億元

　  鄭李錦芬介紹，安利的新業(yè)務模式在今年9月份全面展開，目前已成功轉型為直銷軟件、店銷、經銷有機結合的多元化營銷模式。“中國的運營模式與我們在海外的模式相去甚遠，是具有中國特色的一條道路。”她表示，9月以來的今年下半年業(yè)績情況不錯，預計全年可以取得比去年12%的增長。安利中國2004年在中國的銷售額達到了創(chuàng)紀錄的180億元人民幣，超過其本土美國成為安利在全球最大的市場。不過，由于直銷軟件法規(guī)遲遲不出臺、取消團隊計酬等不確定因素的影響，此后兩年的業(yè)績下降為2005年的140億元和2006年的120億元。按12%的增長計算，預計安利今年在中國的銷售額為134.4億元人民幣。

　  日前，安利還發(fā)布了一套價值數(shù)千元的家居科技系列產品，這意味著安利在美國的五大產品線已經全部引入中國。

　  據(jù)鄭李錦芬預計，今后公司將進入新一輪穩(wěn)健發(fā)展期，到2012年實現(xiàn)公司業(yè)績在2006年基礎上翻一番，達到30億美元規(guī)模。

　  直銷軟件企業(yè)重心回歸產品銷售

　  資深直銷軟件專家王萬軍對本報記者表示，無論是安利在廣州、上海的大型產品秀，雅芳新廣告由招募直銷軟件員轉變?yōu)榧儺a品，還是玫琳凱正在醞釀的品牌革命，都說明直銷軟件巨頭們對產品推廣的空前重視，在嚴格的市場整肅下，賣夢想的時代已成為過去，企業(yè)的命脈系于產品銷售。2008年，中國直銷軟件將大面積回歸產品銷售的原點，重心將由事業(yè)導向向產品導向轉移，直銷軟件企業(yè)服務的重心也將由業(yè)務隊伍轉向對消費者的服務。直銷軟件回歸產品銷售原點，消費者將成為最大受益者。