盡管去年12月就已拿到了直銷軟件牌照，但在其后的半年多時(shí)間里，玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司（下稱玫琳凱）還是未能獲批正式開展直銷軟件業(yè)務(wù)。
　　9月3日，在完成了服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)審核備案及通過商務(wù)部核查后，玫琳凱終于晉身直銷軟件經(jīng)營(yíng)陣列，成為商務(wù)部批準(zhǔn)的第15家正式開展直銷軟件業(yè)務(wù)的企業(yè)，直銷軟件區(qū)域涉及國(guó)內(nèi)14個(gè)省市。
　　玫琳凱外事部高級(jí)公關(guān)經(jīng)理周立羽表示，區(qū)域直銷軟件獲準(zhǔn)后，玫琳凱的直銷軟件方式將再次發(fā)生改變，即由原來以經(jīng)銷商為主的方式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;在批準(zhǔn)許可的地區(qū)采用招聘直銷軟件員的方式，在未經(jīng)批準(zhǔn)的地區(qū)采用經(jīng)銷商授權(quán)的方式”。
　　中國(guó)軌跡
　　和玫琳凱同一天拿到牌照的安利早在今年5月便獲得商務(wù)部批準(zhǔn)開展地區(qū)直銷軟件業(yè)務(wù)，并在7月開始了直銷軟件員的培訓(xùn)；第一個(gè)拿到直銷軟件牌照的雅芳更已于去年開始獲利。相比之下，玫琳凱直銷軟件經(jīng)營(yíng)步伐有些緩慢。
　　玫琳凱是世界上最大的護(hù)膚品和彩妝品直銷軟件企業(yè)之一，2006年全球營(yíng)業(yè)額超過40億美元。1994年，玫琳凱在中國(guó)注冊(cè)成立公司；1995年投資2000萬美元在杭州設(shè)廠，開始了在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)，這是玫琳凱在美國(guó)以外的第一家工廠。
　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國(guó)已成為玫琳凱除美國(guó)總部以外最主要的市場(chǎng)，在美國(guó)本土以外的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，玫琳凱中國(guó)排名第一。“中國(guó)可以提升的空間更大。”周立羽表示。2006年3月，玫琳凱在杭州再次投資1800萬美元，建立擁有18條生產(chǎn)線、年產(chǎn)量將達(dá)1.8億件的亞太生產(chǎn)中心，作為亞太區(qū)生產(chǎn)基地。
　　不過，直銷軟件研究專家王義認(rèn)為，玫琳凱在美國(guó)市場(chǎng)很成功，但實(shí)際上在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)一般。業(yè)內(nèi)估計(jì)玫琳凱2006年中國(guó)地區(qū)銷售額約20億元，和安利170億元的銷售額相比，玫琳凱還算不上一線直銷軟件企業(yè)。
　　玫琳凱對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看重促使其在直銷軟件業(yè)務(wù)上嘗試新的轉(zhuǎn)變。
　　玫琳凱在國(guó)外的直銷軟件方式靈活多樣，進(jìn)入中國(guó)之初，仍延續(xù)了其全球獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。1998年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》，全面禁止傳銷業(yè)務(wù)，要求玫琳凱等10家大型外資企業(yè)改變?cè)械?a href="http://m.jxpeople.com.cn/" target="_blank">直銷軟件方式。
　　周立羽介紹說，玫琳凱中國(guó)從1998年即開始申請(qǐng)直銷軟件牌照，到去年12月才獲批。按照商務(wù)部規(guī)定，獲得直銷軟件牌照并不意味著企業(yè)可以從事直銷軟件經(jīng)營(yíng)。企業(yè)拿到牌照后，必須在6個(gè)月內(nèi)完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立，并向出具服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方案認(rèn)可函的商務(wù)主管部門申請(qǐng)核查。
　　“商務(wù)部總共發(fā)放了22張牌照，珍奧被撤銷后還剩21張，但截至今年7月底只有12家企業(yè)完成網(wǎng)點(diǎn)備案。7月底商務(wù)部直銷軟件網(wǎng)站改版后，再也看不到?jīng)]有完成網(wǎng)點(diǎn)備案的9家企業(yè)的信息了，這其中就有玫琳凱。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)監(jiān)測(cè)中心主任王玨認(rèn)為，主要原因是這9家企業(yè)對(duì)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)沒有引起足夠重視。